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发布时间：2025-08-02 15:33:14 | 来源：上海证券报 | 作者： | 责任编辑：乔沐暑假过半，旅游市场热度正逐渐走向高潮。一方面，各地纷纷推出精彩纷呈的活动，吸引了广大游客的同时进一步释放了夏日消费活力；另一方面，机票和酒店价格涨幅相较去年同期有所收窄，对于消费者而言，有了更多的旅游目的地选择。
暑假文旅市场释放夏日消费活力
“这个位置好，别动！3、2、1！”一位年轻的母亲为孩子拍下照片。她们所在的位置是上海陆家嘴地铁站2号口出口处。从孩子站着的位置往后看去，高大的东方明珠电视塔镶嵌在天幕中。
暑假以来，上海的知名地标东方明珠电视塔景点，游客络绎不绝。在这对母子周围，也有不少游客驻足留影。
除了景区观光，沉浸式文旅体验也成为游客们的一大选择。
在江苏苏州，拙政园沉浸式文旅项目“拙政问雅”的负责人李闻乐最近忙个不停。她告诉上海证券报记者，7月以来，项目游客人数同比增长超10%。“随着接待的中小学生研学团队增加，我们还同步上新了夜苏博·拙政问雅研学产品和非遗课堂。”李闻乐说。
除了一、二线城市人头攒动，县域旅游也在延续上半年的热度。四川省宜宾市李庄古镇景区公布的数据，7月1日至14日，李庄古镇观光车运送游客14794人次，同比增长71.6%。
餐饮店也正忙着承接暑假旅游热的红利。“暑假里，我们每个星期能有10个左右的旅游团，每个团规模为30人至150人不等。散客不固定，只要天气好，客流量就会增加。我们店暑假期间平均每天有2万元左右营业额，虽不及春节、‘五一’和国庆假期较为集中的客流量，但比端午假期的生意更好些。”李庄古镇一家川菜馆老板张裕柏说。
随着暑假旺季的到来，华住旗下酒店入住率也稳步提升。数据显示，7月1日至14日，华住旗下酒店入住率比6月同期提升了超7个百分点。
在各地游客量上升的同时，部分机票和酒店也较去年同期呈现“量增价跌”态势。去哪儿7月15日发布的大数据显示，截至发布时，暑假国内机票平均支付价格较去年同期下降6%。出境游机票、酒店价格下降幅度更为明显，国际机票平均支付价格较去年同期下降22%，国际酒店每晚均价下降24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。
“2023年暑假存在明显的报复性消费，加上供给端恢复相对滞后，导致交通和住宿平均价格水平整体走高。2024年暑假，受益于航班供给量、新开酒店数量的大幅增加，以及需求侧回归理性，价格同比更低。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析称。
入出境游日渐火热
“city不city啊？”“好city啊”……今年7月，一些在华外国博主发明的网络热词引起了广泛关注。
记者了解到，在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，入出境旅游市场增长迅猛。
携程数据显示，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。
“中国144小时过境免签政策适用口岸的再扩大将进一步提振我国入境旅游市场，对公司入境游业务的发展也会起到促进作用。”上市公司众信旅游在回复投资者关切时称。
除了过境免签，我国已对法国、意大利、荷兰、德国、西班牙、瑞士、匈牙利等国家试行单方面免签，与新加坡、泰国、马来西亚等国家互免签证。此外，交通、支付、预约等服务也更加便捷。
国内旅游企业把握入境游机遇，推动支付、住宿、出行、景区门票等产品及服务的优化。例如，Trip.com联合国内2000多家景区开通在线购票服务后，还在近30家景区落地国际版售票机，支持境外游客通过多种语言、多种支付方式购票。此外，Trip.com还上线超过8000条日游产品，满足境外游客需求。
出境游受到赛事经济带动作用则十分明显。2024年巴黎奥运会已于当地时间7月26日拉开帷幕。飞猪数据显示，巴黎已成为今年暑假欧洲最受欢迎的目的地之一，近一个月平台上赴巴黎的机票预订量同比增长近100%。同为“奥运城市”的马赛、波尔多同样备受游客青睐，过去一个月，飞猪赴马赛的机票预订量激增超1.3倍，赴波尔多的机票预订量大涨超4.5倍。
此外，日元贬值也吸引了不少游客前往日本旅游。
日本在今年上半年便成为中国游客的一大出境热门地。这从LVMH集团发布的上半年财报中可见一斑。财报提到，报告期内，LVMH集团日本市场因中国游客的购物热潮而实现强劲增长，销售收入同比大涨44%，对集团的贡献由7%提高至9%。
中金公司研报表示，随着跨境运力逐步恢复、护照持有率提升、免签便利政策优化，中国出境旅游仍有提升空间。长期来看，我国出境旅游规模有望维持中高个位数增长。
入出境旅游热
推高部分企业业绩
事实上，入出境旅游与国内旅游此前已呈现结构性分化。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，伴随入出境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。
这一分化趋势在部分上市公司的半年报业绩预告中也得到印证。
受益于出入境旅游火爆，与之相关的ST凯撒、众信旅游和岭南控股业绩表现较好。
ST凯撒预计上半年亏损2000万元至3800万元，相比2023年上半年亏损1.18亿元大幅减亏；众信旅游预计上半年盈利6500万元至8000万元，同比由亏转盈；岭南控股预计上半年盈利3600万元至4500万元，同比增长20.91%至51.14%。
岭南控股表示，上半年出境游加速发展带动公司业绩同比大幅增长；国内游着力打造新增长点，构建N次游产品体系，提升客户满意度和复购率；入境游充分整合大湾区优质资源，积极开展行业推介合作，成功接待多个入境游大团，拓展欧洲入境湾区系列团业务，开拓市场取得优质突破。